Początkowo seria obejmowała tylko cztery lalki Bratz – Yasmin, Jade, Cloe, Sasha, ale więcej postaci zostało dodanych później. Były to lalki przedstawiające nastoletnie dziewczęta o tak charakterystycznych cechach, jak duże głowy i pulchne ciała oraz oczy w kształcie migdałów podkreślone jasnym makijażem i opuchniętymi, błyszczącymi ustami. W 2002 roku Bratz stał się znany na całym świecie i poważnie konkurował z lalkami Barbie, które przez wiele lat utrzymywały pozycję lidera. Charakterystyczną cechą jest to, że w przeciwieństwie do innych lalek lalki Bratz nie zdejmują butów. Ciało lalek Bratz charakteryzuje się krótkim ciałem i długimi nogami z wyciągniętymi stopami.